如何通過展覽會和展臺設計體現企業(yè)形象？（一）

【好展會網  建筑設計專題】 展覽行業(yè)面臨著嚴峻的新挑戰(zhàn)，這表現在以下兩方面：<br><br>首先，企業(yè)面臨著日趨激烈競爭，降低成本成了立足市場的一個關鍵。據專家的經驗，展覽業(yè)的行情取決于經濟景氣狀況。景氣時，企業(yè)有較為寬松的預算，大大小小的展覽會都樂得參加，而且要求豪華的展臺，口袋里的鈔票好象取之不盡。然而遇到經濟不景氣，他們就會變得縮手縮腳，遲疑不決，即使參加展覽會，也不敢鋪張，場地布置只好因陋就簡。從總的情況看，企業(yè)在展覽會方面的支出日趨緊縮，所以不少企業(yè)采取了丟卒保車的策賂，即放棄小的展覽會，集中人力物力于大的展覽會。<br><br>第二，其它媒體手段的迅速發(fā)展，使得企業(yè)有了多種信息轉播和與外界聯系的渠道，因此一種有一定代表性的觀點認為，既然企業(yè)通過計算機網絡可以超越時間和空間的限制．與任何人聯系，那么就不一定象以前一樣非參加展覽會不可了，換言之，與那些時興的電子媒體相此，從“趕集”發(fā)展而來的展覽會似乎顯得落伍了。<br><br>展覽行業(yè)的前景究競如何?對此持樂觀態(tài)度的業(yè)內人士提出了有力的論據，這就是展覽會上那種廠商與觀眾面對面的、有針對性的接觸與交流。在此人們通過交談，也通過非語言形式的交流，相互了解，建立信任。這種交流完全是因人而異、有的放矢的，因而也就容易取得成效。這是展覽會無可取代的優(yōu)勢所在.有些高技術產品或服務特別需要專業(yè)人員親自向顧客講解和演示，參加展覽會就顯得特別重要。<br><br>但是上述兩方面的挑戰(zhàn)是客觀存在的，展覽會必須積極地適應這些變化，采用有效的對策，才能長期立于不敗之地。對此不少專家展開討論，共同的意見是展覽會的地位作用必須重新定義，要把參加展覽會與企業(yè)整個公關工作、企業(yè)整體形象樹立和宣傳有機地接合起來，要采取各種可能的措施降低參展成本。落實這些原則首先體現在屁臺的設計與搭建上。展臺的設計應體現和加強企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。展覽會不再是擺攤推銷賣貨，它不應再孤立地展示個別的產品，而是以產品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體，它的能力，它的檔次。除了產品本身的介紹和推銷之外，這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關和咨詢等。使觀眾在了解產品的同時，也在一定程度上加深了對企業(yè)的印象。因此在展臺設計與搭建時，要圍繞這個中心，做到下文幾點。
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