3月將近，又一個空調(diào)冷凍年度旺季備戰(zhàn)開始

3月將近，意味著又一個空調(diào)冷凍年度旺季備戰(zhàn)開始（注：冷凍年度指上一年9月1日至下一年8月31日，其中冷年度旺季指4月－8月）。以往此時正是空調(diào)企業(yè)強力造勢的良機，而今年的空調(diào)市場則格外清冷。其中一個重要的原因就是“政策市”的相繼退出。

家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等三大產(chǎn)業(yè)刺激政策相繼在2011年年底退出，在“政策市”的影響下，連續(xù)兩年的高增長已經(jīng)部分透支了后期的消費需求，空調(diào)消費不可避免地將面臨新一輪的低谷——上一年度的庫存壓力、成本居高不下、黯淡的經(jīng)濟形勢、以及被抑制的房地產(chǎn)需求，行業(yè)增長放緩已是大勢所趨，以至于市場上又出現(xiàn)了“續(xù)補”的呼聲。

有消息顯示，“有關部門將出臺針對變頻空調(diào)的補貼政策，最快可能在2012年下半年推出”。對此，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，變頻空調(diào)獲得補貼目前仍屬于行業(yè)內(nèi)的討論，并沒有實質(zhì)的結(jié)論和具體的操作措施。

對“續(xù)補”政策的追捧，反映了企業(yè)“過于依賴政策”的心態(tài)。三大產(chǎn)業(yè)刺激政策對空調(diào)、乃至整個家電業(yè)的積極意義顯而易見，在內(nèi)需不振的大背景下拉動了行業(yè)銷售、促進了以提升能耗為核心的產(chǎn)業(yè)升級、深耕了三四級市場?？芍^是“扶上馬，送一程”。

但同時我們也應看到，補貼政策阻礙了市場洗牌，一些不甚知名的品牌通過政策補貼獲利豐厚，在補貼過程也存在著“騙補”等不合規(guī)行為。

其實，推動行業(yè)真正發(fā)展的動力不應該是行業(yè)補貼，而是企業(yè)自身內(nèi)力的打造。在空調(diào)市場增速放緩之際，空調(diào)市場的訴求應該是技術(shù)升級，而不再是市場份額的比拼，唯此，企業(yè)才會走得更遠。

近日，國內(nèi)空調(diào)業(yè)老大格力同時推出6款變頻空調(diào)“兩年免費包換”的服務。在各項成本普遍高居不下的背景下，企業(yè)敢于在服務上投入重金，主要源于對自己產(chǎn)品的信心。格力集團總裁董明珠表示，相信技術(shù)的穩(wěn)定會為消費者帶來更多的實惠。

另一空調(diào)巨頭美的則將目標盯向了直流變頻空調(diào)，美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，“兩年內(nèi)完成所有變頻產(chǎn)品的全直流升級，在2012冷年度確保全直流變頻空調(diào)銷售占比達到50％。”王金亮認為，企業(yè)對核心要素的掌控能力將決定未來的競爭能力。

志高則推出了“云空調(diào)”，即可以對空調(diào)的運行、運轉(zhuǎn)狀態(tài)以及設備檢測、設備故障和維修進行遠程監(jiān)控和調(diào)整。志高新任董事長鄭祖義表示，“云變革時代的空調(diào)企業(yè)，將從硬件競爭發(fā)展為后臺軟件競爭，誰掌握更多的云端資源，誰就將在競爭中取勝，誰整合資源的能力更強，誰就將一路領先。”暫不評論這種空調(diào)概念炒作的成分有多大，在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時代，這種技術(shù)研發(fā)方向還是值得肯定的。

奧維咨詢的研究報告顯示，在市場規(guī)模增速回落的行業(yè)休整期，品牌格局將呈現(xiàn)出“強者愈強”的馬太效應現(xiàn)象，家用空調(diào)市場的品牌集中度將進一步集中。奧維咨詢預計，2012冷年度前五大品牌的市場占有率將有望超過80%。