我國(guó)建筑陶瓷面臨提升轉(zhuǎn)型 銷售走向新三樣模式

       目前，我國(guó)建筑陶瓷企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過6000家，年產(chǎn)量已達(dá)90億平方米，占到全世界建筑陶瓷總產(chǎn)量的三分之二，無(wú)疑已經(jīng)成為世界建筑陶瓷最大的生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。
盡管在后金融危機(jī)時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難，影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性因素增多。2011年上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)受政府宏觀調(diào)控和后金融危機(jī)的影響，增長(zhǎng)速度減緩，使得陶瓷銷量減少了約四分之一，尤其是房地產(chǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)的銷售影響顯著。人民幣升值、國(guó)際市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力等等一切變幻莫測(cè)的因素使得做出口的企業(yè)不敢接長(zhǎng)單，只能做短期的"保守"打算。但是，1月-7月，國(guó)內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)量接近50億平方米，同比增長(zhǎng)了28%，其中，甘肅、安徽、河南三省的建筑 陶瓷產(chǎn)量在總產(chǎn)量上漲中起到了"引領(lǐng)"作用。
如何面對(duì)建筑陶瓷銷售市場(chǎng)的萎縮和產(chǎn)品同質(zhì)化雙重被動(dòng)局面，恐怕要從"能源結(jié)構(gòu)"、"原料結(jié)構(gòu)"、"產(chǎn)品結(jié)構(gòu)"、"銷售方式"和"環(huán)保措施"五個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。譬如能源結(jié)構(gòu)勢(shì)必要向低碳方面發(fā)展，將從目前"煤"、"混合煤氣"和"重油"的能源結(jié)構(gòu)，向"水煤氣"、"石油液化氣"和"天然氣"等低碳能源轉(zhuǎn) 變，走低碳路線;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)勢(shì)必從"傳統(tǒng)地磚"、"二次燒內(nèi)墻磚"和"外墻磚"老三樣向"超薄地磚"、"一次燒瓷片"和"保溫外墻磚(板)"新三樣轉(zhuǎn)變，走節(jié)約節(jié)能功能路線;原料結(jié)構(gòu)也將從"長(zhǎng)石"、"高嶺土"和"瓷石"老三樣向"工業(yè)廢渣"、"頁(yè)巖"和"污泥"新三樣轉(zhuǎn)變，走可持續(xù)路線;銷售方式，也將從"直銷"、"經(jīng)銷"和"工程"老三樣模式走向"電子銷售"、"團(tuán)購(gòu)銷售"和"示范工程銷售"新三樣模式，積極適應(yīng)微經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)的消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變。環(huán)保措施，將改變以往的僅僅盯住"煤氣酚水"、"拋光廢渣"和"原料運(yùn)輸拋灑"，而開始走向"裝備"、"工藝"和"過程管理"三結(jié)合的路線，譬如在建筑衛(wèi)生陶瓷 工業(yè)"十二五"規(guī)劃中提到的三類節(jié)能減排技術(shù)。